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再如“地球一小时”，这是一个非常经典的公益IP设计。它由世界自然基金会向全球发起：每年三月的最后一个星期六20：30开始，集体熄灯一小时。虽然关灯减少的耗电量微乎其微，但它通过一个具象的行动和宣传形式，激发了人们保护地球的意识和责任感，表达了可持续发展的精神和抵御气候变暖的决心。 所以“地球一小时”自2007年在悉尼举办以来，第二年就成了全球最大的环保行动之一，扩散速度惊人。
简单具体的形式，和持续性的IP运营，使得这项活动已经坚持了16年，影响了全世界。 要打造公益品牌，就要为其设计独特、独立的名字性，还充满刺激和挑战。 腾讯公益的“1元购画”能成为现象级的公益事件，是因为它利用了微信的社交属性，并在H5里设计了自动生成海报，供参与者发朋友圈的机制。 参与者只需花1元钱，就可以发一条朋友圈展示自己的爱心，参与门槛很低，却给人提供了巨大的社交激励，所以它瞬间刷爆了朋友圈，仅半小时内就有数百万人参与了这个行动。 “冰桶挑战”和“一元购画”都是非常成功的公益Campaign发起。它们引爆了广泛的受众参与，制造了前所未有的热度与刷屏行为。综合来说，公益营销要想德国电子邮件列表调动起大众的参与热热情，核心要有这两个要素： 一则结合社交媒体，设计参与机制。
像“冰桶，有点名并@他人参与的社交玩法；“一元购画”借助于微信，有一键转发朋友圈的设计； 蚂蚁森林则内生于支付宝，它利用游戏化元素，设计了带有积分、徽章、排行榜的成长系统，用户可以像宠物养成一样看着自己种的树一点点长大，公益由此变得更生动有趣，而且它还有社交属性，用户可以和朋友进行互动，分享绿色能量。 二则提供社交货币，以爱之名激发参与。 公益活动不会给参与者带来物质收益，甚至还要让他们付出金钱，但公益行动却能给人以精神奖励，比如获得帮助他人的喜悦和成就感，实现自我价值，或者塑造个人慷慨、仁慈、富有爱心的公共形象。 有了爱与慈善的名义，长的上限与天花板。 专栏作家 空手，微信公众号：空手（ID：firesteal13），人人都是产品经理专栏作家。广东省广告集团｜策略群总监。 本文原创发布于人人都是产品经理，未经作者许可，禁止转载。 题图来自Unsplash，基于CC0协议。 该文观点仅代表作者本人，人人都是产品经理平台仅提供信息存储空间服务。
简单具体的形式，和持续性的IP运营，使得这项活动已经坚持了16年，影响了全世界。 要打造公益品牌，就要为其设计独特、独立的名字性，还充满刺激和挑战。 腾讯公益的“1元购画”能成为现象级的公益事件，是因为它利用了微信的社交属性，并在H5里设计了自动生成海报，供参与者发朋友圈的机制。 参与者只需花1元钱，就可以发一条朋友圈展示自己的爱心，参与门槛很低，却给人提供了巨大的社交激励，所以它瞬间刷爆了朋友圈，仅半小时内就有数百万人参与了这个行动。 “冰桶挑战”和“一元购画”都是非常成功的公益Campaign发起。它们引爆了广泛的受众参与，制造了前所未有的热度与刷屏行为。综合来说，公益营销要想德国电子邮件列表调动起大众的参与热热情，核心要有这两个要素： 一则结合社交媒体，设计参与机制。
像“冰桶，有点名并@他人参与的社交玩法；“一元购画”借助于微信，有一键转发朋友圈的设计； 蚂蚁森林则内生于支付宝，它利用游戏化元素，设计了带有积分、徽章、排行榜的成长系统，用户可以像宠物养成一样看着自己种的树一点点长大，公益由此变得更生动有趣，而且它还有社交属性，用户可以和朋友进行互动，分享绿色能量。 二则提供社交货币，以爱之名激发参与。 公益活动不会给参与者带来物质收益，甚至还要让他们付出金钱，但公益行动却能给人以精神奖励，比如获得帮助他人的喜悦和成就感，实现自我价值，或者塑造个人慷慨、仁慈、富有爱心的公共形象。 有了爱与慈善的名义，长的上限与天花板。 专栏作家 空手，微信公众号：空手（ID：firesteal13），人人都是产品经理专栏作家。广东省广告集团｜策略群总监。 本文原创发布于人人都是产品经理，未经作者许可，禁止转载。 题图来自Unsplash，基于CC0协议。 该文观点仅代表作者本人，人人都是产品经理平台仅提供信息存储空间服务。